乔布斯之所以现在就开始培养接班人，是因为他知道自己有病，额，这可不是骂人，他真的有病，还是癌症。
乔布斯对苹果有着深沉的爱，他在知道自己患有癌症后，宁愿尝试各种稀奇古怪的方法，也不愿意接受手术治疗，甚至是药物治疗，原因之一就是因为他不想离开苹果那怕是一天，一星期。
不过，病魔的折磨也开始让乔布斯意识到该给苹果找个接班人了，万一自己不在了，苹果公司怎么办呢？
而第一个进入乔布斯脑海的不是蒂姆.库克，而且是他回归苹果后的发现的天才设计师——乔纳森.艾维，他负责了苹果大部分产品的外观设计，
也比任何人都理解苹果的核心理念，可是他似乎只对产品的设计有兴趣，而且也只擅长这个。他对于运营整个公司来说，能力稍显不足。
乔布斯想到的第二人选还不是库克，而且他自己在时的老部下——乔纳森.鲁宾斯坦，两个都叫“乔纳森”，可以说是乔布斯的嫡系部队，而且他也在苹果iPod研发过程中立下的汗马功劳，不过他太强势太有野心了，直接被乔布斯否决了。
而这乔布斯才会想到库克，不仅因为他出色运营能力，而且库克也乐于做一位幕后功臣，他很少进入公众的视野，甚至会刻意地时收敛了自己的光芒，同时他又是一个优秀的管理人才。
但库克也有个致命的缺点，就是他不是个技术天才，也不适合搞产品，这也是乔布斯对库克的评价，而且还是当着库克的面子说的，
“我认为你不适合搞产品，不过我还是打算以后让你担任首席执行官，而且只要我不在公司，就由你主持工作。”
所以乔布斯也不放松对库克的培养，再鼓励了一番库克以后，乔布斯再次切入了正题，
“蒂姆，iPhone的供应链搞定后，关键还有后续的营销方案，这次还是辛苦你了，你多上点心。对了，苹果iPhone的广告还没有修改完吗？怎么还没有拿给我看啊！”
“史蒂夫，后续营销我都安排好了，广告的事已经修改完，不过一会儿还得你亲自看一下。”库克说道。
在iPhone的研发过程中，乔布斯就已经提前命库克着手准备广告的事宜了，而且找的还是与苹果配合多年的TBWA广告公司，不过第一个广告出来后，乔布斯十分不满意，直接打回去重做，而且他还亲自参与iPhone广告的设计工作。
“广告的事，我一会人看看去。对了，库克，除了iPhone广告，苹果的零售商店这次也趁着在iPhone上市，一定要再重新装修一下，尤其是给我把零售商店两边各18块玻璃的外墙改成4块巨大玻璃，连楼梯都要给我改成玻璃的。”乔布斯肯定的说道。
乔布斯似乎对玻璃独有情种，无论是苹果零售商店的巨型落地窗，还是他后来所设计的苹果飞船总部，都能从它们那里看重这种弧形的身影。
“恩，史蒂夫，我们也正组织人抓紧施工，目前全美已经有84家苹果零售店完成了改造，已经完成进度的2/3了，剩下的零售店在iPhone上市前也肯定能完成改造。”库克说道。
“我们拒绝创作平庸的东西，我们要突破思维，需要创新。”乔布斯的创新不仅体现在产品的更新换代上，他在销售上也能够推陈出新，不拘一格，而苹果零售商店就是乔布斯在销售方面的重大创新。